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发布时间:2021-07-24 编辑:姚沁辰 来源:南通网全媒体传播时代,主流媒体如何高质量有效宣传推介,如何提升从业人员的全媒体素养,如何应对瞬息万变的舆情?
22日~24日,在由南通报业传媒集团和南通市信息网络安全协会联合主办的南通第五届新媒体(全媒体)发展高级研修班上,全国传媒界著名专家学者就这些问题进行研讨,来自全市各单位近400人参加研修班培训。
舆情引导坚持“底线”
全面挺进舆论主战场
开班仪式上,南通报业传媒集团党委书记、董事长、南通日报社社长胡卫东表示,举办研修班是为在全媒体时代宣传舆论战场上构建起主阵地,发挥新型主流媒体主力军作用,掌握舆情发展主导权,及时传递正能量,搭建党和政府与社会各界群众及时、有效沟通的桥梁,培养一支熟悉新媒体、运用新技术、掌握新技能的宣传队伍。
全媒体传播时代如何扩大主流舆论的影响力?上海社会科学院研究员、原副院长何建华表示,主流媒体正是深深扎根于本土化经济社会生活的信息沃土,才赢得了独特的信息竞争优势。主流媒体在深耕本城、融合发展的同时要不忘初心,更好地服务于当地受众与经济社会发展。重要新闻做到“第一落点”,网络热词做到“第一回应”,社会传言做到“第一辟谣”,主题报道做到“第一策划”。
复杂多变的新媒体环境里,舆论更加多元,新媒体时代的信息传播面临着很大的挑战。中国浦东干部学院副教授周光凡谈到2013年8月15日中国互联网大会发出的倡议,全国互联网从业人员、网络名人和广大网民都应坚守法律法规底线、国家利益底线、社会主义制度底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线、信息真实性底线这“七条底线”,营造健康向上的网络环境,积极传播正能量。
“新媒体不是锦上添花,而是雪中送炭。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为,要充分运用VR、AR、H5等新媒体技术进行舆论引导;要有与时俱进的舆论引导策略;要有灵活善变的舆论引导原则,重视网络民意研判,社会问题非政治化,清晰而频繁地沟通,充分发挥“主场优势”。
注重内容生产
推进供给侧结构性改革
“新媒体时代,没有人能逼着用户去看内容,所以创作者要考虑用真心换真心。”快手科技副总编杨帆认为重要的是注重内容生产建设。
媒体融合是一场不容回避的自我革命。要推进内容生产供给侧结构性改革,更加注重网络内容建设,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。
“新闻是一种翻译,要读懂作者的意思,完成形象的重构。”澎湃新闻副总编孙鉴强调,主流媒体要实现调查新闻“硬核化”、主题宣传“爆款化”、策划报道“全景化”、运营分发“货架化”、内容开放“平台化”。
网络的内容表现形式可有多种,新媒体在深度融合发展的情况下应对内容表现形式进行创新。快手的直播+线下打卡+线上短视频话题联动,依托短视频流量添加小程序入口进行民生服务;多路记者在不同点位直播,十几个直播间实现同步;培养当地网红为当地特产带货直播等都有所创新。
主流媒体要把握关键环节,内容生产环节强调“统”、编辑制作环节强调“专”、发布终端环节强调“精”;在视频视觉、数字产品生产等重点难点上求突破,增强新闻产品表现力、感染力、传播力、影响力;加强培训、强化学习,提升从业人员全媒体素养,全力打造全媒体人才队伍。
学员收获满满
共同营造良好舆论环境
此次高级研修班得到了全市各单位高度重视,崇川区教体局组织20多个学校的相关人员前来学习,轨交公司各党支部派代表参加培训,长航公安10名干警积极参与……
“市轨道交通公司将此次新媒体培训课程纳入公司第二届党务干部培训班,并作为落实市委巡察整改工作任务的举措之一,全面发动、认真组织,15名参训人员中既有公司专职党务干部,也有在工程建设一线兼职从事公共关系的党员同志。”轨交公司党委副书记、工会主席石星恺说,参加此次培训受益匪浅,作为全媒体新时代下的基层宣传工作者,要积极顺应时代发展大势,主动学习新知识新技能,提升宣传工作技巧和水平,为南通打造沪苏通核心三角强支点城市营造良好的舆论环境。
作为深耕江海、服务大众的南通主流媒体,南通报业一直怀着强烈的社会责任感和坚守主流媒体的公信力,勇于担当、守望社会,致力于打造党和政府联系人民群众的纽带,每年一届的新媒体发展研修班举办5年来邀请全国著名传媒专家20余人次,培养新媒体人才1700多名。另外,今年还举办“高铁时代”南通州高质量发展2021’高峰论坛、“庆祝建党百年·追寻红色足迹”新闻行动、“诗化海淀·灵秀南通——礼赞中国共产党百年华诞城市文化交流展”等重大新闻活动,受到受众的好评,获得了良好的社会效益。 本报记者蒋娇娇 李慧