记者：

工人正在制作土布文创。

土布文创得到国外客商的青睐。

11日，2026年中国国际服装服饰博览会在上海国际展览中心拉开帷幕。一大早，启东承远文化传播有限公司旗下品牌“章镇布艺”的展位前便挤满了人。老土布、蓝印花布，这些南通人从小见到大的南通元素和软萌可爱的玩偶、素雅大方的布艺花卉结合，产生了奇妙的化学反应，吸引了众多客商和消费者，其中不乏来“打卡”的“洋面孔”。

在人头攒动的上海国家会展中心3号馆内，“章镇布艺”的展位独树一帜，布艺花卉、玩偶、布包、虎头鞋……诸多融入非遗元素的工艺品、文创产品琳琅满目，充满春天气息，吸引了众多观众驻足观赏。来自美国的零售商Joyce选购了精美的土布虎头鞋，连连称赞：“Amazing！”展位前，承远文化负责人钟小英正忙着与来自世界各地的观展商洽谈。曾渐渐退出人们日常生活的老土布，以年轻视角重获新生。

老土布寻找新出路

色织土布技艺是省级非遗瑰宝，承载着几代南通人的生活记忆。在过去的岁月里，南通的家家户户几乎都有几床土布缝制的床单被套，女儿的嫁妆里也会有母亲亲手纺织、凝聚着祝福的土布。青灰、靛蓝的底色上，芦扉花、喜字花、海棠花等寓意美好的纹样里，交织着时代的质朴与温情。

随着时代变迁，织造时间长、质地较硬、宽幅不够的手织土布逐渐淡出了人们的日常生活，不少土布成了“压箱底”的记忆，只在天气好时出来晒晒太阳。“土布不土，只要用年轻的方式赋予它新的效果。”钟小英的指尖轻抚过软萌圆润的土布玩偶，细密针脚中藏着江海文化的温润肌理，素雅的土布花卉散发着淡淡的棉布芬芳。

钟小英是启东媳妇，爱人季红卫是土生土长的启东人。20多年前，夫妻俩前往广州创业，从事的就是纺织服装产业，但刻在夫妻俩DNA中的纤维还是家乡的老土布。季红卫告诉记者，他的家中至今仍珍藏着母亲早年亲手纺织的土布。事业小成后，夫妻俩受邀参与“锦绣协助计划”，与广州妇联前往贵州开展扶贫对接，在贵州开设非遗传承工坊，助力当地的绣娘。“我们家乡的土布也应该找到新的出路。”季红卫说。

老土布遇到年轻人

如何让老土布重新回到大家的生活？他们的女儿，也是公司的设计总监季紫荆给了他们一个创意。2018年，在澳大利亚留学的季紫荆给父母发来了一个订单——布艺玫瑰花。夫妻俩选了布料挺阔、花纹精致的色织土布。没想到，季紫荆将这批布艺玫瑰通过社交软件卖了出去，10支玫瑰能卖到180元澳币。

土布花卉赚回“第一桶金”，一家三口开发土布新用途的思路大开。季紫荆幼年时，奶奶用碎布头给她做了一个小玩偶，这个玩具她珍惜了多年。受到这一启发，她陆续设计了很多用土布制作的小玩意儿，土布以更轻盈、更可爱的姿态，走进年轻人的生活——小到十几元的钥匙扣、百元内的包包、鞋子，大到数千至数万元的摆件、工艺品。其中，最受欢迎的是土布玩偶。这些产品从小打小闹到批量生产，一经推出便受到市场的认可。

“外国玩偶Jellycat一只要卖到数百元，我们的土布玩偶从丝线到成品全过程都是手工制作的。”钟小英告诉记者。走进承远文化位于启东市汇龙镇的工坊，技术骨干杨建红正在手工缝制，随着针线翻飞，一匹土布小马逐渐现出雏形。钟小英说，成立承远文化后，他们下决心要打造南通土布文创品牌。随着这几年市场反馈趋好，土布玩偶的品类越来越丰富，“章镇布艺”还乘势推出了十二生肖系列，每年春节更新几十款当年的生肖产品。目前，土布文创已开发出了几十个品类、上千种型号的产品。

几年前，“章镇布艺”携手国家级非遗代表性传承人吴元新，将蓝印花布纳入文创设计，蓝印花布挂饰、土布笔记本、蓝印花布玩偶等成为潮流产品。

老土布走上大展台

中国国际服装服饰博览会是亚洲规模最大、影响力最强的服装专业展会，“章镇布艺”自2010年起便坚持参会，随着土布文创产品的丰富，“章镇布艺”展位上，各类布艺文创逐渐成为主角。这些年，土布“Jellycat”一次次走上专业展会，知名度越来越高。仅去年一年，“章镇布艺”带着土布“Jellycat”数十次登陆上海、广州、贵州、江苏等地的专业展销会，黑牡丹、雅莹、MISS SIXTY等多个国内外知名品牌也通过这些展会与“章镇布艺”达成了合作意向，展现了非遗文创产品的巨大市场潜力。

更令他们骄傲的是，土布“Jellycat”还走出国门，相继参加了法国巴黎博览会、中泰建交50周年庆暨南通特色产品推介会等，“没想到，我们的土布作品那么受国际友人欢迎，开展没几天就基本销售一空。”季紫荆不无兴奋地告诉记者，这便是非遗传播的力量，也让她真切感受到家乡文化的温度。

除了更广泛地传播文化符号，老土布要得到传承需要做的事情还有很多。自“章镇布艺”创立之初，季红卫、钟小英便带着工匠团队，先后拜访了浙江、广东、贵州、云南等多个地方的非遗代表性传承人，了解扎染、蜡染、柿染、广绣、潮绣、香云纱等各色非遗技艺。在开发南通土布系列文创时，他们认真研究了土布的诸多花色，在乡间收购了大量土布，并积极寻找老匠人学习这门传统技艺，将其传承下去。

“让我们的‘老土布’走上国际舞台，这只是开始。”季紫荆说，他们会继续努力推广家乡传统工艺，让根植于江海大地的非遗技艺绽放新的生命力。

记者袁晓婕